Nada como atingir o público-alvo através das condições naturais existentes sem precisar forçá-los a nada. As ruas, avenidas, praças, monumentos e edificações são perfeitos para que a criatividade dos publicitários venha à tona. O contexto urbano é um forte aliado na exposição das idéias capaz de mexer com o lado emocional das pessoas que na maioria das vezes acham interessante esse tipo de abordagem inesperada.
Um ponto positivo nessa busca de um outro olhar e de outras condições de produção e recepção é o fato de que esta começando a ocupar, efetivamente, um lugar importante dentro das campanhas desenvolvidas. Transcendendo os limites do intervalo da imaginação, uma peça divulgada no lugar correto passar a ser reconhecida como memória social.
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